Angenommen Sie müssten ein Rennen gegen einen Serienwagen bestreiten und könnten dafür günstig einen Ferrari bekommen. Dann würden Sie doch den Ferrari wählen, um Ihre Chancen enorm zu verbessern.
Im „Rennen“ um Aufträge entspricht AdWords einem Ferrari, denn man kann damit in sehr kurzer Zeit viele Keywords auf ihre Fähigkeit hin testen, Leads, Verkäufe oder andere Performances auslösen. Um mit SEO, das gleiche zu tun, braucht man dazu eine deutlich längere Zeit und ein höheres Budget.
Bisher war es größeren Unternehmen vorbehalten, Markenführung zu betreiben. Schuld daran waren wohl die immensen Kosten und die fehlende Einsicht, das zu tun. Durch das Internet haben sich im vergangen Jahrzehnt für kleine Unternehmen kostengünstige Werbemöglichkeiten, wie Suchmaschinen Marketing ergeben, die in bestimmten Branchen eine Markenstärkung wünschenswert macht.
Passend zum Mototola Tablet Xoom gibt es eine Bluetooth-Android-Tastatur, die optimal auf das Betriebssystem Android Honeycomb abgestimmt ist (QWERTY). Die Tastatur läßt sich sowohl als deutsche, als auch als us-Tastatur einstellen. In der deutschen Einstellung sind alle Zeichen, bis auf das @-Zeichen bedienbar. Weder die alt+ctrl noch die alt-Taste allein können die altGr-Taste simulieren.
Es gibt auch die Möglichkeit in das Betriebssystem mit Root-Rechten die Tabelle neu zu mappen. Davon ist jedoch abzuraten, weil bei fehlerhafter Ausführung das ganze Tablet nicht mehr bedienbar ist.
Durch Zufall habe ich eine weitere Lösung gefunden. Man stelle das Tablet auf US-Tastatur ein, und bediene die Sonderzeichen über die Tastenkombination alt+u+Zeichen.
Beispiele:
alt+u+u = ü
al+u+o = ö
alt+s = ß
alle anderen Zeichen sind wie auf der Tastatur gekennzeichnet bedienbar.
All dies scheint etwas umständlich. Wenn man aber bedenkt, daß das Tablet erst seit wenigen Monaten auf dem Markt ist, verständlich.
Google AdWords ist so beschaffen, dass man ohne Vorkenntnisse mit den Standardeinstellungen Textanzeigen auf Google schalten kann. Man hat schnell ein Erfolgserlebnis, wenn man sich mit dem Anzeigenschalten zufriedengibt.
Wie bei jedem Hype werden Social Media wie Facebook, Twitter & Co. von den Medien häufig als etwas ganz Besonderes dargestellt, das in keinem Unternehmen fehlen sollte. Warum Firmen in Social Media unbedingt aktiv werden sollten, wurde in der Vergangenheit immer mit den rasant steigenden Mitgliederzahlen z. B. von Facebook (15 Mio. in Deutschland) begründet, was mich nicht überzeugt, weil das Verhalten und die Interessen der Facebook-Nutzer nicht berücksichtigt werden.
Suchmaschinenoptimierung (=SEO) kann ein ständiger Wettlauf zwischen Optimierern
und Suchmaschinen wie Google sein. Insbesondere dann, wenn SEOs Lücken in den Suchmaschinen-Richtlinien dazu nutzen, um Ihre Kunden auf die vordersten Plätze der Suchmaschinen zu bringen. Google entdeckt diese Versuche und schließt diese Lücken durch neue, strengere Richtlinien.
Die Idee, dass Suchmaschinen-Nutzer durch eine Art Voting Einfluß auf das Ranking von Webseiten in Suchmaschinen nehmen, ist schon einige Jahre alt. Vor Jahren sollte angeblich über die Google-Toolbar das Suchverhalten des Suchmaschinen-Nutzers eine Bewertung von Homepages nach der Beliebtheit ermöglichen. In AdWords wird schon seit einiger Zeit das Suchverhalten erfasst und Text-Anzeigen werden entsprechend personalisiert ausgeliefert.
Die wenigsten Homepage-Betreiber wissen, dass Suchmaschinen wie Google Richtlinien haben. Diese Richtlinien verbieten bestimmte Praktiken für die Suchmaschinenoptimierung. Wer sich nicht an diese Regeln hält, kann aus dem Suchindex ausgeschlossen werden oder wird mit einer schlechteren Positionierung im Suchergebnis bestraft. Eine ethische Suchmaschinenoptimierung vermeidet solche Bestrafungen.
Seit es Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung gibt, versuchen Optimierer die Webseiten ihrer Kunden im Suchindex von Suchmaschinen nach vorne zu bringen. Manche Methoden täuschten dabei den Suchmaschinen andere Seiteninhalte vor, als tatsächlich vorhanden waren. Die Folge davon war, dass sich die Qualität der Suchergebnisse verschlechterte.
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Egal ob jemand AdWords-Kampagnen oder eine Suchmaschinenoptimierung durchführen möchte, die Suchbegriffe (Keywords) spielen bei beiden Maßnahmen eine zentrale Rolle. Und obwohl sie das Fundament für beide Werbemaßnahmen bilden, werden sie oft nicht sorgfältig genug recherchiert. Doch wie sollte man vorgehen?
Jeder Mensch sucht auf seine ganz spezielle Art und Weise nach einem Produkt oder nach einer Dienstleistung.
Mein Name ist Mathias Rau. Ich bin seit 14 Jahren im Suchmaschinen Marketing tätig und bin der Autor des Online-Kurses SEO | AdWords. In Gesprächen begegnen mir immer wieder fehlerhafte Informationen oder Halbwahrheiten zu diesem Thema. Diese sorgen oft für große Verwirrung und vor allem für unnötigen Ausgaben.
Mit dem vorliegenden Online-Kurs möchte ich Ihnen ein wenig dabei helfen, SEO | AdWords besser zu verstehen und vielleicht selbst tätig zu werden.
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